酒店在2012年利用社会媒体的最佳机会（二）

　　在一段时间内确实是这样。但现在出现了新变化：社会活动影响搜索排名和内容。

　　在社交网络建立能见度和权威不仅为网站带来好处，还有利于搜索结果排名。

　　虽然搜索营销行业内很多人在之前便已看到这点，但去年我们清楚地看到了社会媒体对搜索引擎结果排名的影响。

　　Bing通过整合Facebook数据，根据某人的社交网络（如朋友们 “赞”过的链接或内容）来个性化搜索结果。如果一个用户在Facebook上的朋友们还没分享任何关于某个搜索关键词的内容，Bing会将Facebook社区中大部分用户都关注的内容优先展示。

　　尽管Google已经对社交网络搜索进行了一段时间的实验，本周Google推出了一套新方法将社交网络的内容包括在内——首先是将Google Plus的内容展示在搜索结果页面。

　　SearchEngineLand的Danny Sullivan在详尽地叙述这一变化时，称此为Google算法规则上“最为激进的变革”。在TechCrunch上，Jason Kincaid解释了为什么更大的变化就要到来：

　　“这听上去也许并不是什么大事，但它预示着一个将要出现的巨大机遇：Google将逐渐成为关于你一切事情的搜索引擎。”

　　“关键在于，Google在整合与社交相关的数据的时机上正做得越来越好。他们不仅仅集中显示你的朋友分享的内容，还因为它实际上是有用的。”

　　因此，搜索定位方式及出现在搜索结果页上的内容都在基于社交网络上的活动而发生变化。

　　搜索引擎能见度如此重要的确切原因是什么？

　　如上所述，在线搜索在旅行规划和交易过程中起了重要作用。如果用户能看到你的网站，那么每一个搜索都是介绍你的品牌的好机会。从Hubspot上引用一些数据来强调在搜索结果页上占据有利排名的重要性：
　　• 排名前三的搜索结果的点击率占总点击率的79%
　　• 仅有3%的搜索者会点击第一页以后的结果页

　　很明显，你在结果页中的位置与其所获得的网站流量是不成比例的。如果你的网站并不靠近搜索结果首页的顶部，那这个网站实际上对潜在客户而言是不可见的。

　　这里的关键是在建立你的社会媒体形象以及积累更多网上用户评论方面进行投资，以提升你的排名，获得更多网站流量。

　　鼓励客户在Google Places或他们参与的其它评论网站上发表对你的评论。同时，让人们更加方便地在社交网络上分享有关你的酒店的内容。

　　从Google Plus到Pinterest，人们正寻找可发布的内容——那么就让这个过程变得更简单。

　　在本系列下一篇也是最后一篇文章中，我们将探讨有关国际市场营销、地理位置服务、品牌建立以及其它更大的想法。（Wing编译）