格局改变者：经济型连锁酒店

　　过去十年，国内经济型连锁酒店处于高速发展的“黄金期”，其规模已从当初的20-30家发展到现在的近7000家，实现了数百倍的爆发式增长。与此同时，经济型连锁酒店的市场竞争日益加剧，市场集中度不断提高，形成了几大巨头垄断的局面。根据中国经济型酒店网发布的数据显示，2011年第3季度中国经济型酒店品牌市场占有率排名靠前的分别是如家、七天、汉庭和锦江之星。这四家的市场份额已占到经济型连锁酒店总数的一半以上。其中如家以23.59%遥遥领先，其它三家则分列二至四位。随着市场竞争的不断加剧，经济型连锁酒店正不断寻求突破，不断向低端和中高端市场进军，使未来国内酒店市场的整体格局面临大的转变。

数据来源：中国经济型酒店网

　　一、经济型连锁酒店收购式扩张，不断冲击低星级酒店

　　经济型连锁酒店近年来的快速增长，已对低星级酒店形成巨大冲击，使低星级酒店市场不断被蚕食。从目前情况看，低星级酒店因其硬件设施老化、配套设施落后、地理位置偏僻以及经营成本较高等问题，已经无法与经济型连锁酒店抗衡。相关数据显示，近年来国内一、二、三星酒店数量出现了明显的减少。至2011年九月底，国内一星级酒店已从2010年的297家降到221家，降幅26%；二星级酒店从2010年的4612家降到3677家，降幅20%；三星级酒店从2010年的6268家降到5642家，降幅10%。在低星级酒店生存困难的情况下，经济型连锁酒店则大肆展开收购兼并，并由“直营”转向“直营+加盟”的扩张方式，不断蚕食这一市场。汉庭甚至推出了自己的低端品牌——汉庭海友客栈，直指这一市场。而部分低星级酒店也主动加盟经济型连锁酒店品牌，以寻求出路。

　　二、经济型连锁酒店开始进军中高端市场，不断扩大市场份额

　　近期，经济型连锁酒店除在中低端市场加速扩张外，还加快了向中高端市场进军的步伐。近日，汉庭酒店集团宣布将加快旗下中高端酒店“全季”品牌的扩张，预计每年开店数量将达50-60家。在此之前，如家、锦江之星和格林豪泰也已经推出了自己的中高档酒店品牌。尽管目前经济型连锁酒店巨头们进军中高端星级酒店市场才刚刚起步，但是在未来的几年里，大规模的进军该市场则是在所难免的。经济型连锁酒店进军中高端市场的大幕已经拉开。