格局改变者：经济型连锁酒店

　　据君达信咨询公司预测，在经济型连锁酒店市场快速发展的背景下，国内整个酒店市场的格局未来可能出现大的改变，并形成五大趋势。

　　一是经济型连锁酒店将逐步占据国内酒店市场的半壁江山。目前国内经济型连锁酒店总共约7000家，占中国所有酒店数的30%。而美国的经济型连锁酒店大概10倍于中国，约占其所有酒店数的75%。中国的人口是美国的4倍，中国的城市化也已经超过45%，和美国相当。从这个角度看，中国经济型连锁酒店的绝对数量仍然不足。从经济型连锁酒店巨头们的年报中透露，在未来的几年里，多家经济型连锁酒店的门店数仍将保持20%甚至更高速度的增长。在这样的大背景下，国内经济型连锁酒店将继续处于高速发展期，并将逐步占据我国酒店业市场的大半江山，在除国际联锁的高端酒店以外的市场处于统治地位。

　　二是低价位酒店市场将被经济型连锁酒店所垄断。随着经济型连锁酒店的市场规模不断扩大，低星级酒店生存的空间将越来越小。2011年第三季度，如家宣布将在未来十年内使其门店数由目前的1400家增加至5000家；7天酒店将从目前的1100余家增至2014年的2000家。面对经济型连锁酒店的快速扩张，多数低星级酒店将无法抗衡，未来会逐步退出市场，使低价位市场逐步被经济型连锁酒店所垄断。

　　三是中高档星级酒店将面临整合的巨大压力。经济型连锁酒店不断进军中高档星级酒店市场，其低廉的价格和标准的服务，将给中高档星级酒店带来巨大的压力。在此背景下，中高档星级酒店除不断加强自身的服务与管理水平外，可能会采取建立酒店联盟的形式，共同抵御经济型连锁酒店的冲击。未来中高档酒店市场有可能形成经济型连锁酒店与星级酒店联盟相互竞争的局面。

　　四是经济型连锁酒店市场内部竞争与整合将进一步加剧。目前经济型连锁酒店市场已经从春秋战国的混战阶段，转为垄断竞争的阶段。其扩张范围也已经从一二线城市进入到三四线城市，并且在一些发达地区出现多家经济型连锁酒店高密度集中的局面，局部市场逐步趋于饱和。因此，新进入的玩家将很难有规模性的发展，甚至很难生存。下一个十年，经济型连锁酒店市场的聚合趋势将更为明显，不但如家、7天、汉庭和锦江之星会对其它中小品牌继续进行并购，排名靠前的这几大品牌巨头之间也可能出现并购行为，市场集中度有望进一步提高。

　　五是高星级酒店仍将继续面临较好的发展机遇。经济型连锁酒店巨头们所推出的中高端酒店品牌对四、五星级酒店，尤其是单体酒店会产生一定的影响（分流一些客源），但对于像希尔顿、洲际、万豪、雅高以及悦榕庄等知名酒店品牌不会产生明显的冲击。这些品牌酒店在定位上与经济型连锁酒店有明显差异，主要针对高端和商务人群，且在国内外已形成强大的市场影响力，因此不易受到经济型连锁酒店扩张的影响。在国内经济保持较快增长的前提下，高端人群的需求将会继续扩大，高星级洒店有望继续保持高增长的态势。