Hitwise 9月旅游类网站分类报告一瞥-环球旅讯(TravelDaily)

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编者按

　　日前，Hitwise根据2008年9月美国互联网用户的使用数据，发布了旅游类网站用户统计报告。环球旅讯对此报告内容进行了编译和整理，希望和业界同仁分享和交流。

流量分布分析&停留时间分析

流量分布分析

2008年9月，互联网用户对‘旅游类’网站的全部访问量中，39.05%流向排名前10的网站，47.93%的访问量流向排名前20的网站，而68.30%的访问量流向排名前100的网站。

停留时间分析

2008年9月，用户对‘旅游类’网站的平均每次停留时间为8分钟58秒，这与以往月份的平均访问持续时间9分9秒相比，略微下降。

旅游类——每周访问量市场份额分布表

下图为旅游网站访问量走势图：

注：访问量市场份额，指某家在线旅游公司或网站获得的访问流量所占的市场份额，并以1000万名美国互联网用户的样本数据来统计。

进入100强与退出100强榜单的网站

2008年9月‘旅游’类别月度100强网站（以访问量为基础）的排名变动率为9.0%，即旅游类100强网站中，有9个网站的排名自2008年8月发生了变化。

9月份刚刚进入100强的网站

即：酒店主业的经营规模扩张阶段（如：为了形成“规模经济效益”而有计划地对酒店、度假村或其替代品进行翻版复制或连锁经营，并在此基础上组建成专业化与一体化的管理公司或酒店集团）。[查看]

9月份退出100强的网站

即：在酒店主业的上、下游之间进行经营范围扩张的阶段（如：为了降低交易成本并形成“范围经济效益”而有计划地整合酒店上游的人、财、物、信息、技术等资源的供应商和下游的酒店产品或酒店服务的分销商，并在此基础上组建成集上、中、下游产业链为一体的旅游集团）。[查看]

旅游类网站排名

下表列明了2008年9月访问量排名前20位的在线旅游网站。旅游类别所列出的网站，都是与旅游和旅游行业相关的，包括旅游刊物、旅行社、交通服务/客运交通公司、机场、目的地、度假地、旅游与方位指南、住宿网站。
参与排名的全部网站数量（包含当前所选的网站）：11,584
类别组成比例：1.79% [查看]

旅游类搜索关键词

以下报告列出了截至2008年9月27日的四周里最受欢迎的搜索关键词，这些搜索为Hitwise列为‘旅游类’的网站带来了流量。例如，最常用的搜索关键词是‘mapquest’，在将用户导向Hitwise列为‘旅游类’网站的所有搜索关键词中，这个词占的比例为3.83%。以下列出252,732个搜索关键词中的排名前30位：[查看]

搜索引擎分析

在过去6个月里，在线‘旅游类’企业的上游（指用户被从其他网站引导到旅游网站）平均有34.80%是从搜索引擎处获得。2008年9月提及率最高的搜索引擎分别是：Google, Yahoo!、MSN。

在线‘旅游类’企业从搜索引擎处获得的上游流量所占比例，比普通网站所获得的24.87%高出9.93%。在线‘旅游类’企业向搜索引擎发送的下游（指用户被从旅游网站带到其他网站）流量为8.08%，比普通网站的平均水平9.55%低了1.47%。

2008年9月访问旅游类网站之前，上游流量排名前10位的搜索引擎：[查看]
2008年9月访问旅游类网站之后，下游流量排名前10位的搜索引擎：[查看]

搜索引擎上游流量走势图

截至2008年9月的六个月里，搜索引擎为‘旅游类’企业带来的上游流量平均占到了34.80%。（见图1）

搜索引擎下游流量走势图

截至2008年9月的六个月里，搜索引擎为‘旅游类’企业带来的下游流量平均比例是8.08%。（见图2）

旅游类——排名上升最快的网站

这里指的是在线‘旅游类’企业中，排名实现大幅上升的美国本土网站。以下的一些图显示了截至2008年9月的四个月内在线‘旅游类’企业排名上升最快的网站排名。[查看]

Hitwise研究方法

Hitwise公司对大量的互联网服务供应商(ISP)网络进行监控，以获取互联网用户的使用倾向。这些ISP涵盖了很广泛区域内的大城市和区域地区，包括家庭、办公场所以及教育机构的互联网接入情况。

Hitwise每天都从其ISP合作伙伴网络中抽取一张被访问的网站清单，并根据一系列的行业标准测定方法对其进行排名，这些标准包括‘访问量’、‘页面’以及‘平均访问时间’。Hitwise还抽取‘点击流’数据，该数据分析了用户在不同网站之间的访问活动。

Hitwise恪守美国当地及国际隐私法的要求，所有数据均以集中表格形式进行分析。Hitwise的研究方法交由普华永道公司每个季度审核一次。欲查看完整版的Hitwise隐私条例及研究方法，请访问网站www.hitwise.com。

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